北京师范大学《广告学概论》2024-2025学年第一学期期末试卷

北京师范大学《广告学概论》2024-2025学年第一学期期末试卷学院专业/班级学号姓名题号三四五六八阅卷总分教师得分一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置)1.以下哪种广告类型侧重于传递产品的功能和特点？A.形象广告B.理性诉求广告感性诉求广告D.公益广告二/開广告策划的核心是？A.广告创意B.市场调研C.广告目标D.广告预算3.品牌形象理论的提出者是？A.大卫·奥格威8李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒4.广告传播的基本模式中，“信源”指的是？A.广告受众8广告媒介C.广告主D.广告信息以下不属于广告效果评估指标的是？(第1页)