北京师范大学《市场营销学》2024-2025学年第一学期期末试卷

北京师范大学《市场营销学》2024-2025学年第一学期期末试卷学院专业/班级学号姓名题号四五阅卷六七八总分9#99#9999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999教师得分一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内)1.市场营销的核心是()。A.生产B.分配C.交换D.促销2.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是()策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争3.消费者购买决策过程的顺序通常为()。/粮社A.引起需要一收集信息一评价比较一决定购买一购后感受B.引起需要一评价比较一收集信息一决定购买一购后感受...................C.收集信息评价比较引起需要决定购买购后感受D.决定购买一引起需要一评估比较一收集信息一购后感受4.市场细分的依据是（)。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性5.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。A.深度B.长度C.宽度D.相关性6.产品生命周期由()的生命周期决定。A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务7.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做()。A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道(第1页)