东北石油大学《市场营销学》2024-2025学年第一学期期末试卷

东北石油大学《市场营销学》2024-2025学年第一学期期末试卷学院专业/班级学号姓名题号四五阅卷六七总分9#99#9999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999教师得分一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内)1.市场营销的核心是()。生产B.分配C.交换D.促销市场细分的依据是()。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()。A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略..................C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略4.产品生命周期中，销售量增长缓慢，市场竞争激烈，企业利润下降的阶段是()。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（)。A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价6.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于()。A.零售B.批发C.代理D.直销1.促销的实质是()。A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争8.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称为()。A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位9.市场营销管理的实质是()。A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理(第1页)