东北大学《广告学概论》2024-2025学年第一学期期末试卷

东北大学《广告学概论》2024-2025学年第一学期期末试卷学院专业/班级学号姓名9#99#999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999999题号四五阅卷六七总分教师得分单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内)1.广告的核心功能是（)A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费3以下哪种广告形式不属于传统广告媒体()A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告定位理论的提出者是（)/粮社A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳4.广告创意的关键是（)A.独特性B.关联性C.震撼性D.以上都是5.广告文案的撰写要求不包括()A.简洁明了B.富有创意C.夸大其词D.真实准确6.广告效果评估的重点是()A.广告的知名度B.广告的美誉度C.广告的销售效果D.广告的传播效果7.以下哪种广告策略不属于促销策略()A.折扣广告B.赠品广告C.形象广告D.抽奖广告8.广告策划的第一步是()A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意构思9.广告媒体选择的依据不包括()A.目标受众B.广告预算C.蝶体的权威性D.蝶体的价格10.品牌形象理论的代表人物是()A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分)(第1页)