中央财经大学《市场营销学》2022-2023学年期末试卷

中央财经大学《市场营销学》2022一2023学年第一学期期末试卷一、单选题（共50分）1.在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求2.目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是(A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3.某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是(A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化4.在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是()A.相对市场占有率和市场增长率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率5.下列属于不可扩张市场的是(A.家用电器市场B.高档化妆品市场C.汽车市场D.食盐市场6.对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是(A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查7.为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于()A.相关包装策略B.相似包装策略C.改变包装策略D.差异包装策略8.某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是(A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价9.小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于()A.协调型购买B.习惯型购买C.复杂型购买D.变换型购买10.在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求(A.富有弹性B.完全无弹性C.缺乏弹性D.完全弹性11.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于A.消费者市场B.中间商市场C.生产者市场D.政府市场12.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买