复旦大学《市场营销学》2022-2023学年期末试卷

复旦大学《市场营销学》2022-2023学年第一学期期末试卷一、填空题（每空1分，共10分）1环境变化趋势可分为两大类，一类是另一类表现为2根据马斯洛的需要层次理论，人类的需要依次为生理需要、安全需要和自我实现的需要五个层次。3产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期和衰退期。4.消费品按其使用频率和形态可分为耐用消费品，和5企业采用俘虏产品订价，一般是将相关产品的一种定为,另一种定为】二、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分)1.生产经营新的产品投入新市场的方法称为(A市场渗透B.市场开发C产品开发D多种经营2.“酒香不怕港子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的(A生产观念B产品观念C推销观念D.市场营销砚念3.营业推广活动的特点是()。A艺术性强B.渗透性强C.针对性强D刺激性强4.生产资料购买活动类型中，最简单的购买活动是(。A新任务购买型B.直接重复购买型C.修正重复购买型D零星购买型5.市场补缺战略的主要特点是(A游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争6海外旅游公司是上海通用汽车公司的(A品牌竞争者B.行业竞争者C形式竞争者D.一般竞争者7.()是影响消费者需求和行为的最基本的因素。A文化B社会阶层C相关群体D家庭8要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场的大小，这是指市场细分原测中的()。A可测量性B实效性C.可进入性D.上述三者都不是9.目标市场是指(